Слежение глазами (как пользователь сканирует страницу с результатами поиска)

Рубрика: Seo, Контекстная реклама, Поисковики. Метки: seo, выдача поиска, контекстная реклама, поиск, поисковые движки, поисковые результаты

Думаю, что новичку в SEO эта информация будет кстати.

Исследовательские компании Enquiro, Eyetoois и Didit выполнили тестирование пользователей поисковых движков, из которых можно сделать вывод о том, что пользователи видят и на чем фокусируют свое внимание (когда занимаются поиском). На рисунке изображена «температурная карта», где представлен тест на поисковом движке Google. Показано, что пользователи большую часть времени смотрят на ту область слева вверху, где штриховка темнее всего.

Данное исследование прекрасно проиллюстрировало, как мало внимания уделяется тем результатам, которые находятся на странице ниже (по сравнению с теми, которые находятся выше). А глаза пользователей больше притягиваются к выделенным жирным шрифтом ключевым словам, к заголовкам и описаниям в «естественных» результатах поиска (по сравнению со списками платного поиска (контекстная реклама), которым уделяется сравнительно мало внимания). Вот почему важно правильно составлять рекламные объявления, что бы глаза пользователя задержались на них.

Исследование также показало, что разное физическое размещение результатов поиска на экране приводит к разным шаблонам движения глаз пользователя. При просмотре стандартной страницы результатов поиска пользователи склонны применять F-образный шаблон движения глазами, фокусируясь сначала (и дольше всего) на верхнем левом углу экрана, затем перемещаясь вертикально вниз по первым двум или трем результатам. Потом взгляд перемещается поперек страницы на первый результат платной рекламы (контекстная реклама), затем перемещается вниз еще на несколько результатов, а потом опять поперек на второй платный результат (контекстная реклама).

Это исследование делалось только для результатов поиска на тех языках, где пишут слева направо (результаты для китайского, еврейского и подобных им языков были бы другими.

А исследование, проведенное Джо Личем из компании CX Partners, показывает, что малое количество контента над сгибом побуждает пользователя искать продолжения ниже.

Следовательно, не следует беспокоиться о том, чтобы размещать весь важный контент вверху страницы, потому что иначе пользователь не захочет его искать. Используйте принципы визуальной иерархии и искусство выделения приоритетов, чтобы подчеркнуть важность различных элементов на ваших страницах.